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Internet es hoy día no solo un medio consolidado por sus posibilidades comerciales, sino que se está perfilando como la única apuesta segura para el futuro de la publicidad a medida que el consumo de los medios tradicionales baja y aumenta el tiempo que pasamos en la red.

Uno de los puntos fuertes que tiene la publicidad en Internet es su alto poder de focalización hacia un target concreto, permitiendo dirigir cada tipo de anuncio o producto hacia los consumidores que realmente pueden estar interesados en su compra, en lugar de los disparos al aire que supone en numerosas ocasiones la publicidad tradicional.

Entre las diferentes formas de publicitarnos en Internet las más destacadas por su eficacia y rentabilidad son:

• Portales de avisos y subastas: ya sea a nivel internacional con portales como Ebay o a nivel local con otros como Buenacuerdo.com.ar, este tipo de portales permiten introducir de forma gratuita avisos clasificados con productos, propiedades o cualquier tipo de servicio. Aprovechar la fama y el reconocimiento de estos portales puede ayudarnos a la hora de ganarnos la confianza del comprador online.

• Banners: son los anuncios por excelencia de la red. Con diferentes tamaños y formatos, existen diferentes fórmulas a la hora de comprar espacios publicitarios en las páginas web, con pagos por impresiones o por clics. Es uno de los métodos menos rentables, por su coste y la saturación de mensajes publicitarios en Internet.

• Posicionamiento SEM: Promocionar una web mediante enlaces patrocinados es otra de las opciones para aprovechar el potencial comercial de Internet. De este modo, buscadores como Google o Yahoo tienen sistemas que posibilitan a las empresas hacer uso de SEM de forma simple. El pago sólo por clic, la enorme difusión, y la posibilidad de segmentar los anuncios, son algunas de sus ventajas.

• Blogs: crear un blog de empresa o contar con artículos que hablen bien de nosotros es la mejor publicidad de Internet. Las estrategias de posicionamiento SEO y la autoridad de los blogs que hablen de nuestra empresa pueden ser de gran ayuda para crearnos una buena imagen en la red.

• Redes sociales: las últimas en llegar pero las que más posibilidades ofrecen. Las redes sociales como Facebook o Twitter han revolucionado la relación entre empresa y consumidor, creando un canal de comunicación directo y ganándose la fidelidad del cliente que se convierte en seguidor. Además de estas redes, Youtube, el portal de videos por excelencia en el que podremos tener nuestro propio canal con grabaciones explicativas y demostrativas, se ha convertido en una plataforma desde la que lanzar videos virales, tan imprevisibles como tremendamente eficaces a nivel publicitario en Internet.

Autor: Buenacuerdo.com.ar
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Según un estudio realizado por una consultora privada para la Cámara Argentina del Comercio Electrónico (CACE) el comercio electrónico experimentó un crecimiento del 49,5% respecto a 2010, con una facturación de 11.593 millones de pesos.
De acuerdo al informe, este tipo de transacciones representan el 3,3% del total de las ventas minoristas que se realizaron en el país durante 2011 y el 33,4% de los usuarios de internet realizó alguna compra de manera online.
Entre los motivos del crecimiento, la CACE enumeró: el crecimiento de usuarios de internet, que pasó de 3,7 millones en 2001 a 30 millones en 2011; el aumento de las conexiones; una mayor cantidad de personas que paractican el comercio electrónico (9 millones); y de las empresas que oferta, que supero el 28% de las PyMEs, y la mejoría en la confianza del sistema.
Un dato relevante es que el 75,9% de los internautas argentinos busca información de productos en la web para luego efectuar la compra de manera presencial.
Fuente: RedUsers

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5 recomendaciones rápidas:

• El asunto es la parte más importante de su e-mail
  Algunas personas lo han comparado con el título de un anuncio, o el mensaje en el sobre de la correspondencia, pero es mucho más importante que eso. La razón es que la única cosa que su cliente puede ver. No hay imágenes, colores, dimensiones, cualquier cosa que pueda persuadir a leer. Las palabras tienen que ser independientes.
• No ponga gratis en el asunto
  Es posible que ya lo sepa, pero algunos sistemas de correo electrónico tienen filtros que bloquean todos los e-mails con la palabra “gratis” en la línea del asunto. Ellos creen que estos e-mails deben ser spam. Una de las maneras que he encontrado para captar la atención es poner la oferta y las palabras para usted (para vos) luego de la oferta. Por ejemplo: “El crédito kit para usted” ¿Tiene una idea mejor? Me encantaría escucharla. Sólo envíeme un e-mail a arosenspan@aol.com
• Ponga un enlace en la parte superior, así como en la parte inferior
  Suena un poco extraño, ¿cierto? ¿Por qué solicitar una respuesta aún antes de haber explicado el producto y los beneficios? Sólo hay una razón: ¡funciona! Mi teoría es que la gente quiere ver lo que se le ofrece de inmediato, y si vale la pena seguir leyendo o no. Así que no trate la oferta o la llamada a la acción como el remate de una broma. Póngalo en la parte superior derecha del e-mail y repítalo en la parte inferior. Se puede generar mayor respuesta.
• Que sea breve
  Usted conoce el viejo refrán, si usted no puede escribir su idea sobre el dorso de una tarjeta de visita, es probable que no tenga una buena idea. Lo mismo puede decirse del correo electrónico. Si usted no puede comunicar sus beneficios y ofrecer en tan sólo tres o cuatro párrafos, no se debe hacer mailing. Mantenga su mensaje en una pantalla, no haga que el usuario se desplace hacia abajo. ¿La única excepción? La está leyendo ahora mismo. Un boletín puede ser más largo, debido a que ha sido solicitado y porque constituye un intercambio de información versus el tratar de generar una venta.
• Sigue siendo la oferta
  Usted se sorprendería de la cantidad de e-mails que recibo que no cuentan con una oferta atractiva. A pesar de lo que muchos e-marketers pueden decirle, el medio no es el mensaje. Necesita grandes beneficios, el interés humano, la creatividad y, sobre todo una oferta que la gente simplemente no pueda rechazar.

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Alan Rosenspan
http://www.alanrosenspan.com/newsletters/issue1_intro.html
Traducido con Google Translator.

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